编辑导语：现在短视频赛道仍然受到许多人的关注，许多人投身于这一领域，并开设了赛道短视频账号，想要产生爆款内容。那么，爆款内容的输出可以从哪些方面入手呢？本篇文章里，作者总结了短视频让我们来看看运营的基本逻辑和账户运营的基本策略。


5分钟视频+文字带你去理解短视频操作的基本逻辑+爆款内容的共性和重点。

从0-1做短视频账户需要做什么？作者总结了五步法则：CCPMO规则，即理解渠道（channel）、了解竞品（competitor）、账户运营计划规划（programme）、以爆款为目标，制作内容素材（material）、优化运营（optimization）。详情如下：




知己知彼百战百胜，做短视频在账户之前，我们应该首先清楚地了解平台机制。作者使用视频号码、抖音、快手、B以站、微博为例，分析特点、分发逻辑、内容调性、用户属性等。


小知识点：短视频平台推荐的基本逻辑和需要注意的关键指标（请结合视频解释）。




充分了解和比较平台机制后，下一步就要对自己账号领域的竞争产品有充分的了解，分析其账户定位、内容定位、人员定位和运营理念。如果项目没有明确批准，可以参考平台热门创作者/垂直内容分类，帮助自己找到潜在的竞争产品。



在彻底分析平台和竞争产品后，您可以详细规划您想要做的账户。

思路：根据目标受众选择账户领域，确定业务定位、内容定位、人员定位，并建立账户。




在内容输出环节，内容创作需要以爆款为目标。那么爆款内容的特点是什么呢？记住两句话:

满足观众心理的话题是成功的一半。
爆款视频的三个核心特征:共鸣+冲突性+热点性。



在连续输出内容的试错和尝试之后，我们必须根据数据优化迭代操作。在整体操作环节中，通过拆解发布前、发布中、发布后的操作实施，总结以下操作重点：


其中，在选题策划/脚本构思/编辑制作中，需要预埋大量梗，注意视频节奏。短视频可以看出，一个好的视频需要注意：前3个S一定要吸引眼球（提高有效播放率）、尽可能短的视频（提高播放率）、与用户的视频互动（提高互动率指标）等。只有当工作数据足够突出时，您的视频才能进入更大的流量池。




内容操作没有公式，更不用说捷径了。每个新账户，无论你是大神还是小白，都应该从0-1开始。只有不断积累、尝试、错误和总结，才能远离数百万+甚至千万+更近一步~

作者：郭婉婷（kathyguo），腾讯IEG产品运营中心社会价值探索中心

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